Storbritannien: Nyt mærke ‘Plants by Deliciously Ella’ lanceres eksklusivt på Waitrose – vegconomist

Den britiske plantebaserede mad- og wellness-platform Lækkert Ella har lanceret et nyt søstermærke, Plants by Deliciously Ella, i samarbejde med Waitrose supermarkeder. Plants by Deliciously Ella debuterer med en række naturlige plantebaserede yoghurter og supper udelukkende til detailhandel hos Waitrose.

I det seneste år har Waitrose øget sit udbud af alternative produkter ved at liste, lancere og underskrive distributionsaftaler med forskellige veganske og plantebaserede mærker.

Delicious Ella blev grundlagt i 2012 af Ella Mills. Virksomheden startede som en opskriftshjemmeside og blog. Efter nogle år udviklede virksomheden sig til en restaurant ved navn Plants – deraf navnet på det nye mærke. I 2015 skabte Mills sit eget fødevaremærke, der tilbyder en række plantebaserede fødevarer. Lækkert ejer Ella også en wellness-app, har en samling af bedst sælgende opskriftsbøger og er vært for en podcast. Nu udvider virksomheden med sit søstermærke til fødevare- og drikkevarekategorien med plantebaserede SKU’er.

Ella Mills kommenterede lanceringen: “For ti år siden startede jeg Deliciously Ella for at gøre lækker plantebaseret mad så tilgængelig som muligt. Det plantebaserede landskab har ændret sig til ukendelighed siden da, hvor omkring 50 % af de britiske husstande nu køber plantebaserede fødevarer. Mens vi ser mod fremtiden, er vi glade for at kunne annoncere lanceringen af ​​vores nye søsterbrand, Plants By Deliciously Ella, som lanceres til oktober i eksklusivt samarbejde med Waitrose.”

yoghurt af mærket Plants by Deliciously Ella
© Safia Shakarchi

En fantastisk mulighed

Plants by Deliciously Ella har til formål at inspirere britiske kunder til at opdage og introducere mere lækker naturlig, plantebaseret mad ind i deres kostvaner.

Ifølge virksomheden handler 50 % af husstandene efter plantebaserede produkter, og næsten 3 millioner shoppere har købt Delicious Ella-madprodukter alene i løbet af de sidste seks måneder. På grund af markedets betydelige vækst ser virksomheden en mulighed og planlægger en udrulning af innovative produkter på tværs af forskellige fødevarekategorier inden 2023 i samarbejde med Waitrose.

Leder af Ambient Trading hos Waitrose, Giles Fisher, sagde: “Plantebaseret mad er vokset i popularitet i en årrække, og dette partnerskab med Deliciously Ella er en fantastisk mulighed for os til at kunne levere endnu mere plantebaseret muligheder for vores kunder, hvilket gør en holistisk livsstil endnu nemmere.”

“Vi er så glade for, at vores kunder får en smagsprøve på Plants by Deliciously Ella til efteråret, forud for en fuld lancering i det nye år,” tilføjede hun.

Lanceringen startede i oktober 2022, klar til efterårssæsonen.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *